Le contexte

Client

Projet 

Campagne institutionnelle 

Ce qu’on a fait

Storytelling – Identité visuelle – Print – Terrain

UNE VRAIE CAMPAGNE SUR DES FAUSSES EXCUSES !

La fraude représente un manque à gagner de 10M€/an à KÉOLIS, l’opérateur en charge du réseau des Transports en Commun lyonnais. Et c’est à Coxi que revient la lourde tâche d’orchestrer la campagne qui montrera la voie à suivre…

Comment sensibiliser les usagers sans passer pour un « donneur de leçon » ? L’idée de Coxi : dédramatiser en mettant en scène des fraudeurs ridicules, face à leurs « excuses bidons ».

Un parti-pris stratégique et graphique volontairement décalé pour interpeller les lyonnais et faire passer un message sérieux : la fraude, il n’y a pas d’excuse ! 

La campagne

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des références